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        好看视频邀请林志玲代言,传递了品牌怎样的定位和野心

        上传:我心乱飞     来源:信息存储服务     日期:2019-11-13

        [摘要]  
           1月23日,在 “2019百家号创作者盛典”上,好看视频总经理曹晓冬宣布,林志玲成为其官方代言人。我相信听到这个消息很多人跟我一样,瞬间成了好看视频的小粉丝
         
        [正文]    

           过去两年,短视频行业迎来了爆发式的增长。随着以好看视频为代表的BAT的入局,短视频的竞争也变得越来越激烈。

          1月23日,在 “2019百家号创作者盛典”上,好看视频总经理曹晓冬宣布,林志玲成为其官方代言人。我相信听到这个消息很多人跟我一样,瞬间成了好看视频的小粉丝。

          为什么好看视频会选择林志玲作为品牌代言人?通过这样的一次合作,又传递了好看视频怎样的品牌定位呢?不妨让我们一起来探个究竟。

          携超级明星IP,精准锁定目标用户群

          明星,往往都带有很强的流量和粉丝号召力,不仅可以增加产品的曝光度和知名度,也可以让更多的用户产生“爱屋及乌”的效果,增强对品牌的喜爱程度。

          不过,尽管很多明星拥有巨大流量,但往往都是“流星”。而且,也很难保证明星能够避免不陷入道德风险和“八卦”丑闻当中,稍不留神就会给品牌抹上污点。更重要的是,明星的形象、口碑必须与品牌的定位和风格相吻合,二者才能产生合力。

          从这个意义上说,寻找代言人更像是一次商业冒险。所以,好看视频寻找代言人自然也是很谨慎。

          1.既要有流量,又不能是“流星”的超级明星

          如果从2000年签约模特经纪公司算起,林志玲出道的时间已经快20年了;2003年,林志玲被媒体评选为“台湾第一美女”,从此走上顶级当红女明星的道路。即便到了今天,无论是娱乐圈还是商圈,林志玲都拥有很高的地位和影响力。

          因此,好看视频与林志玲这样的明星合作,刚好契合了好看视频进取、活得精彩的品牌理念和价值主张。

          2.锁定所有“好看”的目标用户群体

          相信很多品牌在选择代言人上面,都会顾此失彼,因为用户的喜好众口难调,很难找到各个年龄群体都普遍钟爱的明星。

          不过,林志玲是一个特例。

          不仅爸爸妈妈辈喜欢,而且年轻人也奉之为“女神”,可以说是男女老少通吃。这也就极大的拓宽了好看视频的用户边界,必然将引发新一波的圈粉热潮。

          3.品牌代言人要“始于颜值,忠于内涵”

          尽管外界对于林志玲能火这么长时间的原因众说纷纭,但有一点可以肯定,那就是林志玲是典型的高情商、高智商的明星。不仅早年留学加拿大,获得了西方美术史和经济学双学位,而且言谈举止间都能感受到她的谦虚、善良和由内而外的优雅。

          也就是说,好看视频作为短视频的黑马产品,对代言人的要求除了“好看”之外,更要求代言人有思想、有知识、有内涵:廖抟晌,林志玲是不二的人选。

          AI技术和优质生态内容,获取更广泛的价值认同

          截止2019年1月,好看视频APP的用户规模已突破2亿,短视频创作者达47万。

          根据《中国移动互联网2018年度大报告》显示,短视频已经超越了在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业,其中百度系的好看视频以7501万的月活用户规模飙升跻身行业前十,俨然已进入短视频产品第一梯队。

          为什么在短短一年的时间,好看视频就能后来者居上,其实最重要的原因在于,从诞生之初起,好看视频走的就是差异化价值路线:在内容方面好看视频以“知识型、有价值的陪伴”内容为主。

          那么,有了这个差异化之后,就能取得成功吗?

          No!

          这要说到好看视频的两个核心竞争优势。第一个是强大的AI技术。好看视频通过对视频的全景扫描,利用语音识别、人脸识别、物体识别等技术,完整分析整支视频内的背景、人物、语音等信息,再将这些信息组合成“分发AI”可读懂的独特指纹,从而提升视频分发的效率和准确率。

          由于AI技术的门槛很高,而好看视频依托的是百度技术,在这方面存在巨大的优势。

          另一个核心竞争优势是优质生态内容。目前,短视频仍然集中在泛娱乐领域,不仅同质化严重而且频频“踩雷”。因此,优质内容是好看视频坚守的一道红线。

          好看视频不仅邀请高达3000名的海外优质创作者入驻,而且还与全球30大顶级MCN合作。也就是说,靠着海量且独家的优质IP,以及47万的原优质创作者,好看视频的内容不仅优质、丰富并且覆盖面广泛。

         

          有了这两项核心竞争力的支撑下,能够获得广大用户的喜爱也就在情理之中了。

          另外,随着5G网络逐步从试行走上正式商用,短视频行业也迎来了新的机会。

          不仅视频的清晰程度会大大增强,而且观看视频的资费也会更低;痪浠八,5G会让短视频多场景教学成为可能,而不仅局限于学习英语、备战高考这些传统场景。

          更重要的,5G将推动社会真正进入物联网时代。移动短视频也将随之广泛地与物联网结合起来,大量的基于物联网场景应用的移动短视频会随之兴旺起来。比如车联网、智能家居、移动医疗等领域,将为短视频的商业变现提供更多的爆发点。

          这对于好看视频来说,绝对又是一次建立起竞争优势的机会。

          “分享美好,看见世界”,让品牌拥有永续生命力

          为了进一步巩固在短视频行业的竞争优势,好看视频计划从今年3月开始,拿出10亿元的资金奖励内容原创作者,鼓励产出更加优质的内容。与此同时,好看视频也将上线“电商带货”和“百度智选”平台,为创作者赋予更多的商业能力。

          为什么要这么做呢?

          表面上看是为了让优质资源变现,实际上是为了让品牌具备永续的生命力!唯如此,对于平台的参与各方来说,才能使共赢的局面。

          对于内容创作者来说,不仅可以获取平台的补贴,而且还能有电商和广告变现新路径;对于用户来说,良好的用户的体验,就是最大的价值所在。

          不仅如此,好看视频还迎合了时代的需要。比如去年11月在好看视频首发的《40年:来自56各民族的家国故事》,在短短的一个月时间里就取得了累计播放量5亿次的成绩,也间接证明了好看视频将“传播、弘扬正能量”作为企业的使命,其实也符合广大用户的愿望。

          对于未来,我们期待,好看视频还会带来更多精彩的优质内容。

           (新闻稿 2019-11-13)


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